Как Настроить Яндекс Директ и получить результат

Почему настройка Яндекс Директ не может стоит дешево?

И как получать стабильный хороший результат?

Прочитай небольшую статью на 5 минут.
От специалиста с опытом 12 лет.

Есть несколько способов настройки рекламных кампаний (далее РК).

Первый способ: настроить самому, я думаю не стоит говорить почему это "так себе" идея. Вы потратите кучу нервов, сил, времени, денег, но что самое печальное - вы не сделаете хорошо. Хотите - попробуйте.

Второй способ: агентства по рекламе. Первый и самый жирный минус агентств - это ценник, который может реально доходить до нескольких десятков, сотен тысяч рублей, а работать над вашей кампанией будет штатный директолог или человек с "аутсорса" за смешные деньги, у него нет персональной ответственности и мотивации тоже. Я не утверждаю что все агентства выдают плохой результат. Но лично на мой собственный профессиональный взгляд то, что они делают, должно стоить дешевле. И это того не стоит.
Да тут так же есть еще один существенный минус. Это менеджер по продажам и директолог. Это два совершенно разных человека. С двумя разными мотивациями. Первому лишь бы продать быстрее и подороже, он может наговорить все что угодно, у вас будет тысяча заявок и т.д. А директологу сдать проект, чтобы получать свой процент к зп. Сдал проект и взял следующий. Наштамповал 10-20 РК за месяц получил денег и доволен.

Третий способ: фрилансер. Если бы все фрилансеры были такие как я, то я бы рекомендовал этот способ. Но все фрилансеры разные. Я общался с более чем 300 человек в самых различных бизнесах, у которых были проблемы с Директом. И таких историй я знаю столько, что волосы на голове начинают шевелиться. То пароль не дают, то делают абсолютно бестолковые кампании, то еще разные приколы.

Лично мой подход к настройке Директа я вырабатывал первые 4 года: я учился общаться с заказчиками, угождать их прихотям, но без ущерба качества РК, оптимизировать кампании и выдавать результаты.
Сейчас я реально волк маркетинга с опытом 14 лет, это дофига. Реально. Иногда я беру абсолютно новую тему и изучаю её до мельчайших деталей, чтобы выдать качественно настроенные кампании, которые будут работать. Я будто прокладываю рельсы и потом запускаю поезд. Я делаю так, что этот поезд едет.

Но пока не об этом. Поговорим о Вас самих. Потому что в 50% случаев, владелец бизнеса сам, не понимая сути своих действий, делает так чтобы РК не сработала. Возможно вы не такой, а вдруг что то из этого вы тоже делаете?

Как вы можете помешать специалисту сделать работу хорошо.

Говорит спецу что и как нужно делать
Ищет сам себя по различным запросам в Поиске Яндекса и жалуется что реклама не показывает
Говорит какие картинки поставить в РСЯ
Говорит какие тексты будут работать( не всегда конечно, но чаще спец лучше сделает объявление, чем человек который в этом не особо разбирается)
Не дает специалисту релевантную страницу под рекламу или у страницы низкая конверсия , об этом еще поговорим дальше.
Не придумывает себе уникального предложения
Формально подходит к заполнению брифа по рекламе. например какие у вас преимущества: Низкие цены, Ассортимент, Индивидуальный подход
Медленно реагирует на входящие заявки и слабо продает.
Не своевременно пополняет бюджет РК и она вынужденно останавливается
Заходит в РК и вносит корректировки от себя: переписывает текста, добавляет ключевые слова, управляет ставками

Это наиболее частые причины, когда результат ставится под вопрос, так что будьте умницей, сначала выберите достойного исполнителя работ, а потом ему просто не мешайте и всё получится. Про каждый этот пункт можно написать отдельно глобальный текст, но утомлять вас этим не хочется.
Поэтому я расскажу про 2 пункт - насчет того, что Заказчик ищет сам себя и не находит. Такое встречается крайне часто. Далее он звонит спецу и говорит "а нас то нет" и прочую петрушку.
Показы рекламы на старте используют прогнозный CTR (показатель кликабельности объявлений ) и если ставки недостаточно для показов сверху их может не быть. Поискав себя, вы накручиваете CTR конкурентам и снижаете себе. В итоге повышаете себе стоимость за клик, это только в том случае если вы используете стратегии за клики.
Но не всё так однозначно. Есть кампании с оплатой за целевые действия (конверсии), есть корректировки ставок по полу и возрасту, корректировки по устройствам, есть выставленный дневной бюджет и всё это тоже влияет на показы. Вдруг реклама показывается не всем, а избранным стратегией или корректировками. Поэтому важно понимать, параметров много и специалист сам понимает куда он идет. Поэтому проще не лезть, не искать - ничего не делать. Хотите помочь - напишите специалисту: "чем я могу помочь?". И он скажет. А так это только лишние нервы и вред самому себе.

А что нужно чтобы реклама сработала и работала отлично?

Повторю, мой опыт - 12 лет практики. И понятное дело, что первое время я не мог гордиться успехами, я изучал рекламу, делал себе, делал клиентам, но изучал и постигал дзен директа. В один момент я словил великое просветление и понял, что на текущий момент у всех клиентов всё работает, меня любят-хвалят и всё прекрасно. Но навык анализа никуда не делся, наоборот- проснулось второе дыхание. И я кропотливо смотрел и сравнивал различные аккаунты за всю историю существования меня как директолога. На тот момент года 3-4.

И пришел к таким выводам:

Треугольник: Охват - Цена клика - Качественный трафик
Хороший оффер и приглядный сайт, понятный, не замудренный, без кучи разных шрифтов. Зашел на сайт всё понятно: что продают, кому продают, зачем, как, для чего.
Конкуренты имеют сайты хуже.
У конкурентов стоимость не ниже (если стоимость для данной ниши важна). Конкуренты - это те кто сидят в Директе и в поисковой выдаче по самым частотным запросам.

Из этих четырех пунктов стало понятно: Заказчик должен придумать хорошее рыночное предложение, создать благоприятные условия для покупки. Сделать сайт, если сайта нет то я сделаю так как надо.

Главное в рекламе:
Охват.
Это значит нужно максимально проработать ключевые слова, думать как могут искать люди: синонимы, различные написания, ошибки, опечатки (тогда Яндекс еще не исправлял). Я собирал уникальные большие семантические карты до 150000 ключевых слов. Да были времена. Сейчас немного всё поменялось, но прорабатывать как никогда тоже важно.

Качественный трафик.
Нужно собрать все возможные слова, потому что нужно их отобрать и получим список минус слов. Большой гигантский список минус слов, со всем тем что не нужно. Трафик станет кристально чистым. И деньги не будут уходить в трубу. Когда я это делаю, я всегда думаю: "Неужели в каком -то агентстве сидит Вася и за 50 000 рублей оклада, точно так же детально собрал 10000 слов и осмысленно минусует сутки напролет, не думая не о чем, кроме как о результате данного клиента?" Сильно сомневаюсь.

Цена клика.
Важно не просто встать на первое место, важно платить не мало и не много. Найти золотую середину. Не всегда есть смысл платить за клик по 200 рублей, иногда выгоднее платить по 50 р быть ниже, но при этом клиент, который пришел с Директа будет приносить прибыль, а не убытки.

Что я предлагаю своим клиентам,

сколько это стоит и зачем вам я?

Я могу тщательнейшим образом проработать всю вашу нишу, разобрать ее на маленькие кусочки, разобрать весь лексикон запросов ваших клиентов пословно, чтобы потом собрать максимально много ключевых слов и минус слов. Это даёт вам конкретные преимущества перед вашими конкурентами и приводит к вам реально много качественного целевого трафика.
Это и есть суть настройки на самом деле, а не просто галочки в кампании, в параметрах и пару текстов объявлений, а глубокий качественный подход к семантике, группировке, написанию объявлений.

Дальше, сайт - задача которого сконвертировать пришедших к вам людей в лиды. Сайт - это черный ящик: с одной стороны залетают клики, с другой вылетают заявки и звонки в ваш бизнес.
Если у вас проблемы с сайтом или его вовсе нет, то я могу в этом помочь тоже. У меня есть наработки как делать много конверсий с помощью лендинга, с помощью квиз сайта, написан на чистом HTML, PHP, JavaScript не требует оплаты каждый месяц и исправно дает целевые конверсии.

Таким образом сайт и реклама

будут

давать вам новых клиентов гарантированно.

Какие преимущества у меня еще:
Договор Оплата на самозанятость с р/с или просто с любой карты, Гарантия качества, целевого трафика, соблюдения сроков, на связи каждый день, оперативность, дисциплинированность, большие знания в Директе и Метрике и прочих системах и сервисах. Есть сертификат Директа, сертифицированный специалист. Опыт в разных нишах. Много успешных кейсов, часть из них готов показать. Есть отзывы и видео отзывы обо мне.
12 лет практического опыта. Опыт в аналитике и докрутке кампаний. Могу выжать из кампании максимум. Я отдаю вам логин и пароль от аккаунта, не шантажирую вас вашим доступом, как делают другие. Быстро и четко понимаю что вы хотите и делаю это.

В мою работу всегда входит ведение, сопровождение, оптимизация РК после запуска на протяжении 1 месяца. Либо до результата. Так что не стоит переживать.
• Договор
• Оплата на самозанятость с р/с или просто с любой карты
• Гарантия качества, целевого трафика, соблюдения сроков
• На связи каждый день,
• Оперативность,
• Дисциплинированность,
• Большие знания в Директе и Метрике и прочих системах и сервисах.
• Есть сертификат Директа, сертифицированный специалист.
• Опыт в разных нишах.
• Много успешных кейсов, часть из них готов показать.
Есть отзывы и видео отзывы обо мне. Всё тут - НАЖМИ ЧТОБЫ ПОСМОТРЕТЬ
• 12 лет практического опыта.
• Опыт в аналитике и докрутке кампаний.
• Могу выжать из кампании максимум.
• Я отдаю вам логин и пароль от аккаунта, не шантажирую вас вашим доступом, как делают другие.
• Быстро и четко понимаю что вы хотите и делаю это.

В мою работу всегда входит ведение, сопровождение, оптимизация РК после запуска на протяжении 1 месяца. Либо до результата. Так что не стоит переживать.

Что требуется от вас:
Бюджет на рекламу. Быть искренним, честным и открытым. Рассказать мне как обстоят дела, что нужно сделать, показать сайт(если есть) заключить договор, внести предоплату.
Другие вопросы я задам уже по ходу настройки.
В течении 3-10 дней в зависимости от объема работ, в среднем 5 дней. Я сделаю мощные идеальные рекламные кампании, которые принесут вам прибыль.